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摘要： “小戲骨未來發(fā)展之路我們是打算把它做成一個IP化、品牌化。”該劇集導(dǎo)演潘禮平曾在接受媒體采訪時明確表示。

“小戲骨”大火背后，“萌娃”商業(yè)價值究竟幾何？ 廈門網(wǎng)站建設(shè)       

去年的國慶檔，一段像模像樣的“兒童版”《白蛇傳》小視頻在網(wǎng)絡(luò)端意外走紅之后，一群6-12歲的小孩便迅速闖入觀眾眼球，俘虜大眾芳心。歷史總是驚人的相似！當(dāng)同樣的配方、同樣的味道“復(fù)制”在《紅樓夢之劉姥姥進(jìn)大觀園》身上時，這批可愛的孩童們再次成為輿論焦點——“寶黛釵神還原87版紅樓夢” 、“萌娃們演技吊打當(dāng)紅流量明星”等諸多評論不絕于耳。

《小戲骨》原為湖南衛(wèi)視電視劇頻道打造的一檔綜藝類節(jié)目《我要來演劇》的升級版，重在以“真人秀+劇”的形式培養(yǎng)小演員。但隨著節(jié)目陸續(xù)播出，該系列欄目熱度持續(xù)升溫，播出方式也由當(dāng)初的地方頻道調(diào)整為“湖南衛(wèi)視+騰訊視頻”聯(lián)動播出。根據(jù)酷睿數(shù)據(jù)顯示，在播出期間，《小戲骨版紅樓夢》關(guān)注度為0.1312%，市場占有率為5.3627%，位于同時段第一名，比浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》數(shù)據(jù)更好。

“小戲骨”大火背后，“萌娃”商業(yè)價值究竟幾何？        

外界言論，《小戲骨》目前正在逐漸形成一個巨大IP，而“小戲骨”派系無疑也讓諸多商家看到了“萌娃們”的潛在價值。如今年網(wǎng)綜大爆發(fā)下的親子類綜藝，《小戲骨》欄目的出現(xiàn)或許會是此類型綜藝垂直細(xì)分下的一大衍生品種——綜藝劇。至于，商家口中的小戲骨IP又是否真的能為背后制作團(tuán)隊帶來更多商業(yè)價值？值得討論。

經(jīng)典IP翻拍呈潮流， 《小戲骨》大火或借“萌娃”光環(huán)？

“開談不說《紅樓夢》，讀盡詩書也枉然?！边@是歷來常被喜愛《紅樓夢》的讀者引用最多的一句話。時光荏苒，87版《紅樓夢》距今已經(jīng)30年載，這期間，《紅樓夢》雖曾以戲劇、影視劇等多種形式出現(xiàn)在大眾視野前，但論其影響力及傳播力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及87版力作。

不僅《紅樓夢》如此，歷年經(jīng)典IP翻拍劇都需承受觀眾的質(zhì)量檢閱。而大部分經(jīng)典翻拍，也果然不負(fù)眾望的令觀眾一再失望。從《還珠格格》到《笑傲江湖》，連著名導(dǎo)演李少紅在翻拍《紅樓夢》時，也未能幸免。

盡管如此，大量的吐槽聲依舊抵擋不住IP帶來的誘惑。僅今年一年，便已傳出《情深深雨蒙蒙》《七仙女》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《白蛇傳》《梁山伯與祝英臺》《尋秦記》等諸多“童年回憶”將被搬至大小熒幕上。但從市場趨勢來看，想必結(jié)果必然會不盡人意。

大環(huán)境使然， 當(dāng)《紅樓夢》被搬至電視熒幕上時，幾乎無人注意。原因在于，這是一部“全素人”的萌娃大劇，沒有明星光環(huán)，沒有吸粉號召力。然而，小辣卻在朋友圈看到到處刷好評的自來水，類似“看哭了”、“中國影視圈后繼有人”、“看完立馬回去補(bǔ)87版”等好評不絕于耳。

劇中飾演寶黛釵的幾位小演員，平均年齡只有8、9來歲，然而他們的演技卻秒殺當(dāng)紅一眾流量小生。飾演林黛玉的小姑娘，舉止投足間頗有王曉慶版本的神韻加身；而寶釵的機(jī)靈靈敏也被小演員飾演的惟妙惟肖；觀眾最為驚艷的是王熙鳳的扮演者郭飛歌，眉眼之間全是戲，大有影視圈“明日之星”光環(huán)。

“小戲骨”大火背后，“萌娃”商業(yè)價值究竟幾何？        

有相關(guān)媒體此前報道，在《紅樓夢》劇中，每位小演員的一集的片酬僅“幾百塊錢”，最多的也只有一兩千塊。相比起當(dāng)下影視圈流量小生的演員片酬，小演員們的片酬實在是風(fēng)毛一角，而演技卻著實吊打一眾流量明星。難怪網(wǎng)友們大呼：請讓這群小戲骨，教教小鮮肉怎么演戲。

對此，也有相關(guān)人士解釋道，“小演員演戲好一方面來源于導(dǎo)演的調(diào)教程度；另一方面則主要來源于孩子的可塑性。而從心理學(xué)角度分析，觀眾對孩子的 容忍度和包容度普遍較高，這也是《小戲骨》大火的重要原因”。

換個角度理解，《小戲骨》大火的原因也有可能在于“萌娃”效應(yīng)的大好形勢。從去年開始，國內(nèi)綜藝便漸漸衍生出主打親子領(lǐng)域的真人秀節(jié)目分支。影響力廣泛的如綜N代《爸爸去哪兒》帶熱多對父子頻登微博熱搜；而今年開播的多檔新綜藝，如《放開我北鼻》《小手牽小狗》《萌娃嫁到》等多檔親子節(jié)目，也讓“萌娃們”在節(jié)目中大放異彩 。

因此，《小戲骨》這次的大熱背后，或許也存在著借“萌娃”熱度的原因所在。

小戲骨IP品牌化概念初現(xiàn)，“萌娃”們的商業(yè)價值究竟幾何？

“小戲骨未來發(fā)展之路我們是打算把它做成一個IP化、品牌化?！痹搫〖瘜?dǎo)演潘禮平曾在接受媒體采訪時明確表示。截止目前，該制作團(tuán)隊已陸續(xù)打造出《白蛇傳》《放開那三國》等多部經(jīng)典IP翻拍作品，但并非部部都像《紅樓夢》《白蛇傳》這樣形成爆款，更多的還是如《焦裕祿》《劉三姐》等紅色革命題材般反響平平。

不過，據(jù)潘禮平導(dǎo)演透露，在《白蛇傳》大火之后，這檔欄目受到了更多外界人士關(guān)注，還順勢接下了山東儒學(xué)劇和云南阿詩瑪?shù)榷ㄖ苿〉闹谱鞴ぷ?，游戲改編、景區(qū)植入的邀約也紛至沓來，可以說是為兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈打開了巨大的市場空間。而今年播出的《紅樓夢》，該節(jié)目首次將版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，雖版權(quán)費用不高，但也是此節(jié)目向前邁出的一大步。

此外，之前也曾有媒體報道，做這檔節(jié)目的制作團(tuán)隊目前已經(jīng)有另外成立獨立公司的打算，現(xiàn)如今已有外來投資機(jī)構(gòu)在天使輪階段進(jìn)入（結(jié)果如何尚且待定）。而一檔節(jié)目的大火，勢必也會為其帶來廣告招商。但打開《小戲骨》片尾卻發(fā)現(xiàn)，除了一眾鳴謝和出品之外，尚未出現(xiàn)任何一家廣告招商。

難道是因為“萌娃”們不夠火？還是節(jié)目不夠好看？答案都是否定的。導(dǎo)演潘禮平自己的解釋是，一方面湖南衛(wèi)視當(dāng)下著力在打造“小戲骨”這個IP的影響力，目前不考慮掙錢因素；另一方面，“小戲骨”系列重在弘揚傳動文化精神，受眾群體多為中年群體，植入廣告機(jī)會相對減少。

如果說《小戲骨》因節(jié)目價值觀導(dǎo)致廣告招商受限，還算在理。但從藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展角度來看，該節(jié)目應(yīng)該是“錢”景無限。就好比去年大火綜藝《爸爸去哪兒》播出后，王詩齡、KIMI、田雨橙、郭子睿、張悅軒等一眾“星二代”商業(yè)價值凸顯。以王詩齡舉例，有著“小魔女”之稱的王詩齡在節(jié)目中走紅之后，其媒體關(guān)注度暴增，伊利QQ星、伊利工廠、滴露洗手液、FILA童裝發(fā)布會等廣告代言更是數(shù)不勝數(shù)。

而《小戲骨》中的小演員想要達(dá)到“王詩齡”高度，并非難事。以《白蛇傳》的主演陶奕希小朋友為例，該劇未播出之前，陶奕希最多算是圈里多才多藝的小演員，但在《白蛇傳》播出后，其微博粉絲漲至28萬，并且多次出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，今年還代言了步步高家教機(jī)廣告，而在陶奕希之前，這款產(chǎn)品由TFBOYS獨家代言，陶奕希也因此被市場寄于美好夙愿。

“小戲骨”大火背后，“萌娃”商業(yè)價值究竟幾何？        

按此推算來看，《小戲骨》欄目潛在的商業(yè)價值不可估量。但這一切在導(dǎo)演潘禮平看來，卻是有些“多余”。本應(yīng)最有發(fā)展的經(jīng)紀(jì)路線，節(jié)目組也因為保護(hù)小演員個人發(fā)展而簽署了“成長保護(hù)約”，這個合約主要目的是在于限制小朋友參與更多的商業(yè)活動。

即便如此，“萌娃”們的商業(yè)價值依舊被市場放大。曾與小戲骨合作演員征選的藝術(shù)培訓(xùn)和童星經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，因為小戲骨IP的影響力日漸增長，而獲得了更多的商業(yè)價值和更大的商業(yè)機(jī)會。未來，想必隨著《還珠格格》的播出，《小戲骨》品牌效應(yīng)的商業(yè)價值勢必只增不減，而這種謀劃線下培訓(xùn)的商業(yè)發(fā)展模式也十分值得當(dāng)下借用“萌娃”大火 的節(jié)目組們！

（廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來自百度新聞）